曾因商标问题被迫改名，如今xicha.com域名也不在手，喜茶品牌保护之路任重道远

2020-01-19 08:46:37

奶茶是这个时代最受欢迎的饮料之一。对于“奶茶控”们来说，即使要排几小时队，身体日渐发胖，一杯30多块的高价，都阻挡不了他们对奶茶的喜爱。正是年轻人们的热爱，支撑起了千亿市场规模的奶茶行业。

近日，小编在刷新闻时，突然看到一条简讯“喜茶已在43个城市开出390家门店”，这不禁勾起了小编对“喜茶”的好奇。喜茶，原来最开始叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。但由于无法注册商标，故在2015年全面升级为新品牌“喜茶HEYTEA”。小编下意识地搜寻域名xicha.com，访问该域名出现的却是一个“東喜”的网站，東喜也是一个奶茶品牌。再搜索東喜，其官网域名为dongxicha.com，也就是说，域名xicha.com和dongxicha.com都在为東喜服务。另外，据相关查询发现，域名xicha.com甚至都没有备案，xicha.com是个实打实的山寨网站，其网页底部的备案号是dongxicha.com的。毫无疑问，xicha.com和dongxicha.com是一伙儿的。另据小编查询得知，東喜茶的商标和喜茶的几乎完全一致，如此明目张胆地蹭热度，吸流量，喜茶难道坐视不管？

2019年，凭借着390家门店数量，小程序全年新增1582万用户，小程序用户总数达到2150万等傲人成绩，喜茶稳坐奶茶行业第一名。那么，喜茶真正的域名又是长什么样的呢？

喜茶的官网域名为heytea.com，注册于2010年。“喜”在粤语里的发音为“hei”，而“hey”的发音也为“hei”，“tea”是“茶”的意思。因此，这枚域名既彰显了喜茶的奶茶行业定位，也符合品牌名称，字母也不算多，在记忆和输入上具有一定优势。除此以外，喜茶的商标中也包含有“heytea”，可以说，域名heytea.com真正做到了一名多用。金无足赤人无完人，经过查询发现，喜茶的运营主体深圳美西西餐饮管理有限公司名下只有heytea.com一枚域名，域名保护意识亟需加强。

雷军曾经说过一句话：“一个好的名字就是：有商标，有域名、含义不错、朗朗上口”，对于一家企业来说，商标和域名都必不可少。喜茶创业初期，受制于商标而被迫改名，如今好不容易才做出了一番成绩，难道又要因为域名的问题让竞争对手坐享其成？域名xicha.com没在喜茶名下，损失真的太大了。奶茶行业中的产品，服务，名称等都可以被复制，唯有商标和域名不能被复制。在竞争激烈的奶茶市场上，品牌保护的万里长城建得有多结实已成了制胜关键。喜茶，赶快行动起来吧！

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