域名引路、商标护航、官网沉淀，把创意推向市场

4月26日是“世界知识产权日”，2021年即将举办的世界知识产权日主题为“知识产权和中小企业：把创意推向市场”，旨在帮助人们了解知识产权在鼓励创新创造方面的重要作用。

企业需要将自己的创意与智慧相结合，才能创造出消费者需要的产品或服务，同时，每个企业都应当利用知识产权来保护商业资产并从中创造价值。在这些企业中，中小企业在经济中占据着非常关键的位置，是国民经济的支柱，占世界企业的90%左右，在许多新兴经济体中，中小企业创造的收入占国民收入的40%。

可以说，中小型企业是最需要利用知识产权来建立更强大、更有竞争力和更有韧性的企业。世界知识产权组织及世界各地的知识产权局都在为中小企业创造有利条件，以推动创新和创造、促进经济复苏和创造就业机会。

那么中小企业如何将自己的创意推向市场？在数字化经济时代，仅靠传统营销模式显然是不够的，必须要借助网络营销才能将创意推向市场，而这一过程中离不开三个要素：一个好记的域名、形象的商标以及得体的官网。

一、好域名是企业的“门牌号”

最初，互联网上的内容只能通过冗长难记的IP地址来访问，后来人们发明了域名，将这个地址以较短的数字或者字母呈现，这样，域名就可以和企业的品牌相融合，例如：NIKE.com，Intel.com，163.com等等，一个好记贴切的域名大大降低了人们识别网址的难度。

在如今浩瀚的互联网海洋里，在数以亿计的网站里面怎样才能脱颖而出？答案就是给你的网站配一个好记的域名，有了这个“门牌号”，客户才不至于迷路，才更容易找到你。

小米公司在创立之初就启用了一个不错的域名xiaomi.com，但是雷军还不满足，他觉得这个域名在中国很容易记住，但是不够国际化，老外可能就记不住，于是他又花了几千万把mi.com收入囊中，如今的小米越做越大，与雷军富有远见的域名策略分不开。

中国有句俗语叫“酒香不怕巷子深”，但是这只适用于信息匮乏和闭塞的从前，在信息泛滥、产品过剩的今天，即使是你有很好的产品，也需要一个便捷的渠道让人了解到。所以，中小企业要想把创意更好地推向市场，需要一个好记的域名来开路。

二、商标是企业的“护身符”

每家企业都始于创意，每个产品都源于创意。

小到一支笔、一个杯子，大到一部手机、一台电脑、一辆汽车... 从艺术到人工智能、从时尚到农耕、从可再生能源到新零售，各行各业都有源源不断的创意，这些创意经由某个人在脑海中成形并进入市场，他可能是位设计师、工程师、艺术家，也可能是位工匠、博主，以及其他任何人，世界各地的创造性头脑，每天都在产生新的创意。

创意进入市场，转化成我们想要购买的产品或服务，为我们带来价值，就属于知识产权资产。每个企业都有自己的产品与创意，创造出消费者所需要的产品或服务，但很多企业并没有意识到，自己的创意是知识产权，是有价值的。当你的创意受到知识产权保护，将为你带来更多的商业机会和发展前景。

商标是知识产权的重要组成部分，它是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。

有了商标这个“护身符”，他人未经授权不得擅自使用你的创意，你的创意将是独一无二的，价值自然得到提升。精通知识产权管理的企业，善于运用自身优势，将具有知识产权保护的创意授权许可给他人使用，或自家研发销售创意产品/服务，由此获得利润。

2021年，正值全球经济复苏之际，作为国民经济支柱的中小企业将在经济中发挥关键作用。每个企业都不乏创意，但想要在众多企业中脱颖而出，利用知识产权来提升竞争力必不可少。有了知识产权保护，企业发展将更有底气、更有韧性，将创意变成商业机会，创造价值，创造就业，助力企业蓬勃发展！ 

三、官网是企业的“门面”

有了好记的域名，响亮的名字（商标），接下来，企业就需要装修好自己的门面，即一个拥有独立域名、满足个性化需求、能链接客户的官网。

过去传统的官网，界面简易、功能单一，互动性也不好，甚至有很多官网就是一个摆设，多年不更新，甚至连打不开了都不知道，这样即使企业有再好的创意也难以触达客户。

还有很多企业想省事，就在大平台上开一个店就当成自己的官网，殊不知这样的“官网”无异于寄人篱下，要受到大平台的种种限制和约束，每年还要给平台支付巨额的费用，另外，最重要的客户数据也不能掌握在自己手里。

所以，能帮助企业把创意推向市场的，应该是一个独立的、能满足差异化和个性化需求、能链接和管理客户数据的新一代智能化官网。

建立一个高效智能的官网，就相当于企业在闹市的一个装修精良的门面，不仅可以带来源源不断的客流，还可以分析、沉淀这些客户数据，形成企业专属并且可以反复无限次使用的私域流量，这样就不愁客户看不到你的创意，不愁生意难做了。

有了域名引路、商标护航、官网沉淀，中小企业才能更好地把源源不断的创意推向市场，生意才会更好做！