自建网站，平台化思维“做大做强”企业，成为巨头

企业去平台电商的网站上开店卖货。

还是在自建的电商网站卖货。

既然是研究电商，我们就先来看一下中美之间的电商环境的 对比。

1.中美零售电商的对比研究

据数据显示，中国和美国在2019年的社会零售总额都接近5.5万亿美金，美国略微领先中国。

在2019年，中国的电商渗透率是36.6%，而美国的电商渗透率仅10.7%。

这组图表中最震惊我的数据是： 中国的电商渗透率预计将在2023年达到63.9%。

与此同时，美国的电商率在2023年预计仅为16.2%。不过从另一个角度来看，这其实代表着美国的线下零售非常之强，而中国的线下零售基础薄弱，很有可能被电商彻底颠覆。

既然中美电商的差异看上去这么悬殊，那么中国的电商网站数量一定秒杀美国吧？

很遗憾，事实完全相反！

2.中美网站数量的对比研究

我们首先看下全球网站的数量！

如图所示，从网站域名的维度去看网站的归属地，美国有近1亿的网站。

而中国目前只有不到500万的网站，除此之外中国还有近500万小程序。（BTW小程序增长的势头挺强）

假设网站和小程序的域名没有重叠，中国网站的总数也不超过1000万，仍然和美国有10倍的差距。

再从另一个维度来看，全球流量排名前100万名的网站里，中国的网站只占约5%，而美国网站占43%。

要知道中国占世界人口的五分之一，而高流量的网站数量明显没有达到这个水平，甚至不如德国。

3.为什么美国的企业那么喜欢自己搞个电商网站卖货呢？

要知道企业自建网站的工作量是很大的：

·自己做内容

·自己去运维

·自己去做数字营销推广网站

美国企业的人力成本那么贵，去平台电商卖货不方便吗？ 究其原因，还是因为钱的缘故。

经过对比研究，美国企业自建电商网站的主要原因就是：欧美平台电商高昂的税收。

在美国，平台整体的抽成都比较高。

·亚马逊的平均货币化率：13~15%

·Wish：15~20%

·Ebay：11~12%

·沃尔玛：12~15%

对比了一下国内的平台电商。

可以看出来，国内的电商平台的抽成还是少了一截的。 但是，国内的电商平台正在迎头赶上。

在中国，以阿里巴巴为例，平台整体的货币化率从 FY2018 的 3.66 %提升到 FY2019 的 4.32%，FY2020年的货币化率从公开数据来看已经接近5.2%。（阿里巴巴2020财年的数据，490亿美元的电商和服务费营收，对应9300亿美金的GMV，算下来货币化率大概是5.2%。）

而拼多多2019年度货币化率在3%左右，之前更低。这就能理解为什么很多中小商家出逃到了拼多多，因为整体的过路费相对较低，门槛自然也就低了。

不过，要知道中国的平台必然会逐步提升自己的税收，以此来对抗成本的上升，而这部分费用也自然而然加到了商家的身上。

企业要做的不是“出逃”而是，学着怎么搞私域。

企业去平台电商的网站上开店卖货。

就是在做公域电商，企业在自建的电商网站卖货就是在做自己的私域电商。

从这里我们不难看出，无论是什么电商，网站或者APP才是互联网中最基础的建设，承载各种数字化的内容和商品。

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