警惕！商标对企业多重要！New Balance 花9800万买来的教训

商标对企业有多重要？

让我们来看看以下案例！

品牌是企业的无形资产和最重要的资产，而商标是品牌最基本的载体，所以对商标的保护怎么强调都不为过！

说到运动品牌，每个人都应该知道，国际知名的跑鞋品牌新百伦是在20世纪90年代进入中国的，但其中国品牌“新百伦”却是由国内代理商偷偷抢注了。

这家名为阳江友联鞋业公司的公司私下生产了大量假冒产品，严重损害了新平衡品牌，至少导致其退出中国市场。

2003年，新平衡返回中国，并亲自注册了新平衡、 NB、 N等商标。然而，它没有吸取最后一课，忘记注册新的中文翻译名称“新平衡”。

结果“新天平”、“百伦”被中国一家民营企业侵占。有一段时间，各种各样的新余额、新余额、新余额、像蘑菇一样出现，商店到处都开着，很难区分真假。

2013年，“新平衡”商标所有人周乐伦也起诉新平衡，要求对方停止侵权并赔偿9800万元。在这场官司中，周乐伦也赢了。一审判给他全额赔偿，终审判给他500万元。

虽然新百伦凭借其“N”的所有权赢得了对新百伦、新百伦、新百伦、新百伦等品牌的诉讼，但双方的多次上诉被拖延了很长时间，商标纠纷明显制约了新百伦在中国的扩张和发展。

事实上，在过去的二三十年里，许多人和公司都注册了、来销售商标，许多人持有数百个、的数万个商标。过去，商标的价值没有实现，因为品牌越来越少，企业家越来越少。

近年来，随着全民创业时代的到来，、电子商务有了很大的发展，每个人都创建了、品牌在网上和网下开店，但突然发现——商标是不够的！当许多初创企业用自己的名字注册商标时，他们发现商标已经被他人注册了。苹果公司最近起诉了一家初创公司，普帕尔，仅仅是因为它的标志是一个梨子，苹果公司认为它和自己的标志太相似了。

尽管Prepear的业务是帮助用户计划膳食、、管理食谱、和分发食物，但它与苹果无关。

这一事件曝光后，网民们对苹果的威逼行为大加指责，称这两个标志根本不一样。不管你是梨、桃子还是芒果、香蕉，苹果似乎不允许有第二个水果标志。

事实上，苹果公司正是这么做的，它起诉了几十家小公司，因为他们的水果标识。作为世界上最大的公司，苹果非常重视商标。

为了保护自己的商标，许多企业都有自己的方法，尤其是《商标保护法》称之为“中国土豪反封杀法”。

老甘妈注册了192个商标，并把老甘帕、老甘弟、老甘娘、老月经、甘孜、甘孜等七婶和八婶全部带走，以防假冒。

与阿里巴巴类似，阿里的母亲、阿里的哥哥、阿里的弟弟、阿里的妹妹、阿里的叔叔、阿里的叔叔、阿里的祖父、阿里被消灭了，整个阿里家族都注册了。

因此，企业在商标注册成功后注册防御性商标也很重要，这样可以消除其他人申请注册同一商标的可能性。

要遏制假冒商标，避免企业不必要的防御性商标注册。

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