发布日期：2019-12-11 09:09:43
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鲜虾片，芝士条，洋葱圈，鲜虾条……这一个个熟悉的名字和它背后的味道，仿佛把80后，90后的记忆都带回到了童年。在人们的印象中，膨化食品就是垃圾食品，但这依然挡不住顾客对上好佳的喜爱。上好佳一直在稳步发展，近期将计划在香港上市。
11月8日，休闲食品制造商上好佳（环球）有限公司向港交所递交招股书，拟在香港主板上市。目前，上好佳方面尚未披露此次IPO的募资金额与定价。
上好佳这个名字，许多人一听会误以为是一个中国品牌。其实这是不对的，上好佳不是国货之光，而是一个菲律宾品牌。早在1966年，菲律宾华侨夫妇施阁头与李梅芬就在当地成立了Liwayway Marketing，早年从事淀粉、咖啡、糖果及日用品分销。1975年，公司开始以“Oishi”品牌制造及分销休闲食品。1993年，在创始人夫妇之子施恭旗的带领下，Liwayway与上海虾片厂合作，开始生产Oishi品牌鲜虾条和鲜虾片，从此敲开了中国市场的大门。
作为一个历史悠久的食品企业，上好佳对品牌建设一直十分重视。上好佳菲律宾国内官网所用的域名是oishi.com.ph，“ph”是菲律宾英文的缩写。上好佳中国官网所用的域名则是oishi-tm.com，注册于2002年。“oishi”是日语里好吃的发音，“tm”是TradeMark商标的意思。作为一个食品公司，以“好吃的”来做域名，那是再好不过了。成功的企业往往都学过一门必修课，那就是域名保护。上好佳对域名保护也十分上心，名下拥有众多自己的品牌域名，比如oishi.cn/.com.cn/.net.cn。另外值得注意的是，域名Oishi.com不在公司的名下，而是在个人的名下。该域名的注册时间为1998年，注册人为Shigeo OISHI，从名字上推测应该是上好佳持有的，但还没有建站。除了上述域名外，上好佳还持有三拼域名shanghaojia.cn/.com.cn/.net.cn，短字母域名shj.com.cn/.net.cn。当然，凡事不可能做到十全十美，在上好佳的域名库中，还是有一些漏网之鱼。shj.cn为国内终端生活家家居持有，已经建站。shj.com目前显示在Herald-Journal的名下。上好佳虽然有保护品牌域名的意识，但不懂得发挥域名的价值。据小编查询，上好佳很多名下的域名都没有跳转到官网，处于闲置状态。放着最好的域名不用，小编也搞不懂上好佳的葫芦里卖的什么药。在中国市场不用拼音域名或者短字母域名，而是用了一个日语发音的域名，这个选择是否有点欠考虑呢？一个好的域名如果没有做到物尽其用，那域名在终端手里也是毫无价值的。除了不会利用域名之外，上好佳在中国市场上的节节败退，还有什么原因呢？另一个原因就是上好佳错过了电商的浪潮。国内有很多发轫于线上的休闲零食品牌，比如三只松鼠、良品铺子等。这些品牌都在线上耕耘多年，凭借上千个SKU拿下零食电商的半壁江山。而上好佳的天猫旗舰店在2018年1月才开业，你刚开始学走路，别人已经跑出去几公里了。上好佳2019年上半年的电商收入为758万美元，而在刚刚过去的双十一中，三只松鼠的线上销售额为9.23亿元，良品铺子的全渠道销售额超5.6亿元，高下立判。市场是有限的，别的品牌已经站稳了脚跟，你再想要挤进去，是有一定难度的。上好佳手里有好域名，但不知道怎么利用，导致域名对企业发展的推动作用收效甚微。上好佳如果早一点看出电商的风头，用自己手里的好域名建一个线上商城，细心耕耘，也不至于经营到现在这样吧。对此，上好佳也坦言，未来的增长也将取决于能否通过线上网络销售渠道提高销售额。在募资完成之后，上好佳还是先想一想手中的域名该怎么用吧。
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